做这行久了，经常有人发我一个链接说：你看这家网站设计得多好，我们也照这个样子来。打开一看，果然是眼熟的那套：顶部大轮播、三栏产品展示、蓝色主色调，跟旁边几家同行像一个模子刻出来的。网站设计为什么看着都差不多？多数时候不是设计师偷懒，而是从最开始那一步方向就偏了。

第一个原因，是照着同行抄。很多人动手前先做一件事：把同行的网站存一遍，挑个顺眼的当模板。抄结构、抄版式、抄配色，抄到最后，客户分不清谁是谁，你也失去了被记住的机会。同行可以看，但看的是他哪里没做好，而不是把他整套搬过来。

第二个原因，是选模板省事。现成的模板本来就那么几套，同一个行业里买的人多了，撞脸就是必然。模板能解决"有没有"的问题，解决不了"像不像你"的问题。

第三个原因，出在不敢做判断。网站设计最容易卡在审稿环节：老板觉得这个色不够喜庆，市场觉得那个版式不够时尚，谁也不敢拍板定一个方向，最后选了个谁都不讨厌的——而不讨厌的另一种说法，就是没特点。

那怎么才能跳出"看着都差不多"？关键在动手之前先找线索。翻自家的东西：logo 有什么形态可以延伸，产品本身有没有拿得出手的视觉特征，客户群大致是什么年龄和圈子，公司说话的方式是理性还是热情。把这些找出来，方向自然就有了，这比盯着同行看有用得多。

有了方向，接下来是敢舍。做页面最怕什么都要：什么信息都想放首页，什么效果都想加上，最后挤得没有重点。真正好看又耐看的页面，往往是信息精简、留白充足、重点突出，用户一眼知道该看哪。

还有一个容易被忽略的点：栏目结构。如果你的导航和栏目顺序跟同行一模一样，版式再改也还是那个味。按你自己客户的决策路径重排一遍，把最常被问到的问题放到最显眼的位置，页面立刻就有了自己的逻辑。

网站设计看着是视觉上的事，其实一半是判断力的事。想清楚你是谁、要跟谁说话、想让他先看到什么，同质化的问题基本就解决了一半，剩下那一半，交给靠谱的执行。